Zakupy w internetowych sklepach stają się coraz popularniejsze, wiele z nich w ostatnim czasie z niewielkich rodzinnych firemek rozwinęło się w prężnie działające krajowe przedsiębiorstwa. Niektóre internetowe sklepy powstawały jako uzupełnienie tradycyjnych kanałów sprzedażowych, po prostu stacjonarny sklep w pewnej chwili włączał do swojej oferty również możliwość zakupów przez internet.